Números de TV a cabo estão caindo mais rápido do que o esperado

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Kayla Wassell

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Os números do Relatório de Convergência mostram que o streaming veio para ficar. Espera-se que até 72 por cento de todos os lares americanos se tornem cortadores de cabos até 2025. Isso é muito mais rápido do que muitos esperavam apenas alguns anos atrás.

De acordo com fontes, "o acesso à TV tradicional Net-net [a partir de uma assinatura de TV paga está se tornando um produto de nicho (mesmo que incluamos vMVPDs em nossos números de TTV)".

Apelidado de "A batalha pelo viciado em televisão norte-americano: OTT e TV", o relatório analisou os números de mais de 80 provedores de OTT, incluindo Netflix, Disney, Hulu, Warners Bros Discovery e Amazon.

“Com base nesses dados, concluiu que a receita de acesso OTT dos EUA em 2022 cresceu 26%, para US$ 49,6 bilhões, e prevê um crescimento de 21% em 2023. Mas esse crescimento diminuirá significativamente para 13% em 2025”.

O relatório fornece uma estimativa fundamentada de que a publicidade on-line para redes de transmissão e TV a cabo atingiria 23% em receita até 2025.

Os números vêm caindo há anos, à medida que mais pessoas saltam de contratos de cabo para assinaturas de streaming. No ano passado, as redes a cabo tiveram perdas de assinantes de 11%, e o Relatório de Convergência afirmou que havia 70 milhões de lares sem um provedor de acesso a TV a cabo, satélite ou telco. Isso representa aproximadamente 53% de todos os lares americanos. O treinador Potato estima que o número saltará para 75% até o final de 2025.

O relatório da Coach Potato estima que a perda de assinantes seja de 14% este ano e chegue a 16% até 2025. Em 2022, o declínio totalizou 7,37 milhões de assinantes, e este ano o número deve chegar a 8,24 milhões. Entre 2022 e 2028, estima-se que 70% dos assinantes de TV cortarão o cabo, esgotando a receita em 60% ou mais a cada ano, à medida que os domicílios que cortam os laços dobrarão.

Isso não significa necessariamente que todo mundo que corta o cabo está se inscrevendo em fontes alternativas de entretenimento. Alguns podem estar limpando a programação de seus sistemas e podem não se inscrever em nenhum serviço de streaming. Os números de assinaturas para quase todas as plataformas de streaming aumentam a cada ano e provavelmente continuarão com essa tendência nos próximos anos.

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